3月28日,湖南衛視王牌電視欄目《我是歌手》第一場總決賽已如期開賽,7位歌手動人的歌聲讓觀眾如痴如醉。預計到4月4日的總決賽,《我是歌手》將達到一個收視最高潮。在當晚的第一場決賽中,時下正流行的聊天社交APP易信投放的小清新廣告驚現廣告時段。據瞭解,易信此次是斥巨資投放廣告亮相《我是歌手》兩場決賽。
  在這個全民娛樂的時代,如何用智慧把控娛樂營銷的未來,實現人群、品牌和產品的完美統一是每個企業都要思考的問題。作為一款一經面世就備受矚目的移動社交APP,易信巨資投放的廣告將為《我是歌手》增添一抹清新的亮色。
  據介紹,易信將在《我是歌手》兩場決賽中的廣告時段共投放多輪廣告,廣告內容以“我只愛對你說”為主題,通過表現用戶在不同情緒下使用易信的場景,傳遞出易信作為最新流行的聊天社交APP年輕、新潮的獨特魅力。
  該廣告片由多個簡短小場景組成——放肆的話、曖昧的話、挑逗的話、傻話、狠話、愛過的話、百無禁忌的話、說不完的話、停不了的話,這些小場景截取自人們日常生活中的不同情緒片段,巧妙地體現出了易信這款APP的獨特之處。
  如有些“放肆的話”不便當面講,就可通過易信免費電話留言的方式傳遞給對方,即使是固定電話也可收到消息;而“曖昧的話”則可通過易信高清語音對講來精確表達情感,不放過任何一個聲音細節;免費短信、免費通話亦免除用戶的費用負擔。整個廣告呈現的風格清新,雖是廣告,但卻有電影的質感,同時通過該短片,易信所倡導的溝通方式呼之欲出。
  事實上,易信娛樂營銷體系已經形成,通過眾多一線明星、電視節目、演藝活動的入駐,通過與明星、電視節目的深度合作,易信已經成為娛樂營銷的新陣地;其明星粉絲互動、深度定製、粉絲營銷、獨家信息傳播等也開創了一種娛樂營銷新模式。
  《我是歌手》第二季驚喜歸來,目前是覆蓋用戶群最廣的娛樂節目,無論是影響力還是收視率都高居榜首。其受眾與易信這款年輕時尚的移動社交工具的用戶群高度吻合,讓《我是歌手》的觀眾對易信擁有更高的接受度。
  此次易信斥巨資投放《我是歌手》電視廣告,表明瞭其占領即時通訊市場的野心,也顯示了電信與網易在易信投入上的決心。業內人士分析,易信有清晰的產品與品牌定位,通過精準的投放,必將能最大限度地得到傳播與提升,從而達到產品、品牌與人群的完美統一,成為微信最有力的制衡者。
  來源:TOM
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     (原標題:易信與《我是歌手》合作再升級 娛樂營銷攻勢凌厲)
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